لطالما روجت شركة آبل لنفسها على أنها تضع خصوصية مستخدميها فوق كل إعتبار وقامت بتضمين العديد من الميزات المصممة لحماية خصوصية المستخدمين في نظامي iOS و MacOS مما أثار إزعاج المعلنين.
يبدو أن الشركة لا تبدو منزعجة من تلك الإحتجاجات لأنه من المتوقع أن يقوم نظام iOS 14 بحماية خصوصية المستخدمين أكثر.
لدرجة أن الفيسبوك إضطرت للرد على تغييرات الخصوصية القادمة مع نظام iOS 14 حيث حذرت الشركة معلنيها من أنه قد ينتهي بهم المطاف في الواقع إلى رؤية إنخفاض بنسبة 50 في المئة على مستوى الإيرادات.
هذا لأنه في نظام iOS 14، تمنح شركة آبل للمستخدمين خيار منع الإعلانات من تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية.
ونتيجة لذلك، من المحتمل أن يبدأ المستخدمون في رؤية الإعلانات المستهدفة بدرجة أقل.
ووفقا للفيسبوك، فقد صرحت بالقول : في حين أنه من الصعب تحديد التأثير على الناشرين والمطورين في هذه المرحلة مع وجود الكثير من الأشياء المجهولة، فقد شهدنا أثناء الإختبارات إنخفاضًا بنسبة 50 في المئة في عائدات الناشر Audience Network أثناء إزالة الإعلانات المستهدفة من حملات التثبيت.
في الواقع، قد يكون التأثير على Audience Network على نظام iOS 14 أكبر بكثير، لذلك نحن نعمل على إستراتيجيات قصيرة وطويلة الأمد لدعم الناشرين من خلال هذه التغييرات “.
سيكون نظام iOS 14 القادم من آبل بمثابة كارثة لمطوري التطبيقات الذين يعتمدون على أدوات تتبع الإعلانات على Facebook، وتحذر الشبكة الاجتماعية
ذلك لأن iOS 14 يأتي مع سلسلة من تحديثات الخصوصية التي تهدف إلى جعل من الصعب على التطبيقات جمع البيانات الشخصية دون موافقة صريحة من المستخدمين.
من بين التغييرات تحتاج التطبيقات إلى طلب الإذن قبل أن تجمع معرّف جهاز Apple، هذا المعرّف، المعروف أيضًا باسم IDFA، هو كيفية قيام المطورين الذين يستخدمون شبكة Audience Network من Facebook بربط بيانات Facebook الخاصة بك بتطبيق خارجي لعرض إعلان مستهدف.
يبدو أن Facebook يتوقع أن يقوم عدد كافٍمن الأشخاص بإلغاء الاشتراك في هذا النوع من “التخصيص” الذي قد يؤدي إلى تدمير أعمال إعلانات المطورين.
كتب Facebook في تحديث للمطورين: “أثناء الاختبار، شهدنا انخفاضًا بنسبة 50% في أرباح ناشر Audience Network عندما تمت إزالة التخصيص من حملات تثبيت إعلانات الهاتف، في الواقع، قد يكون التأثير على Audience Network على iOS 14 أكثر من ذلك بكثير”.
ليس من المستغرب أن يقوم Facebook بتأطير هذه الخطوة على أنها خطوة ستضر الشركات الصغيرة والمطورين الذين يعتمدون على أدوات Facebook الإعلانية للنمو.
وكتبت الشركة: “نحن نتفهم أن iOS 14 سيضر بالعديد من المطورين والناشرين لدينا في وقت صعب بالفعل بالنسبة للشركات”، مرددة نفس الانتقادات التي وجهتها مؤخرًا إلى Apple لرفضها التنازل عن عمولة الشراء داخل التطبيق.
ما لم يذكره Facebook هو أن مثل هذا التغيير سيؤثر أيضًا على أرباح الإعلانات الخاصة به، كم هو غير واضح، ولكن يكفي أن يكون هناك تهديد حيث حذر مارك زوكربيرج وغيره من المديرين التنفيذيين المستثمرين من أن التغييرات في استهداف الإعلانات يمكن أن تضر بأعمالهم خلال أعلان الأرباح الأخير للشركة.
الخلاصة ، ما الذي غيرته أبل في iOS 14؟
لقد جعلت أبل ببساطة من الصعب للغاية على مطوري التطبيقات، بما في ذلك فيس بوك، تتبع المستخدمين، وبدون التتبع الصحيح، لا يمكن خدمة الإعلانات المستهدفة، وهناك شيء يسمى IDFA أو ببساطة يسمى ID للمعلنين، إنه رمز عشوائي تعينه أبل لجهاز أيفون أو iPad، والآن ، يمكن للتطبيقات جمع هذا الرمز الفريد لتتبع سلوك المستخدم عبر استخدام الإنترنت.
وهذا يعني أن فيس بوك يتتبعك بوضوح عندما تستخدم تطبيق فيس بوك ولكن مع IDFA يمكنه أيضًا تتبع مواقع الويب التي تتصفحها والتطبيقات الأخرى التي تستخدمها ومقدار الوقت الذي تقضيه في قراءة أي نوع من المقالات ونوعها من المنتجات التي تنقر فوقها والمزيد.
والآن ، مع هذه البيانات ، تقدم فيس بوك وشركاؤها إعلانات مستهدفة للمستخدمين عند استخدامهم لتطبيقات أخرى أو تصفح مواقع الويب بشكل عام عبر برنامج Audience Network الخاص بـفيس بوك، فعلى سبيل المثال ، إذا كنت تقضي الكثير من الوقت في البحث عن قمصان بيضاء على الإنترنت ، فإن برنامج Audience Network على فيس بوك سيساعد معلني القمصان البيضاء على عرض الإعلانات أثناء لعبك Candy Crush.
لكن ما فعلته أبل مع iOS 14 هو أنها ستطلب من المستخدمين ما إذا كانوا يريدون أن يتم تعقبهم بواسطة تطبيقات مثل فيس بوك وشركائهم أم لا، لذلك ، قبل أن يتمكن أي تطبيق من تتبعك أو مشاركة بياناتك باستخدام IDFA المعين من قبل أبل ، سيطلب إعداد الخصوصية الجديد في iOS 14 الإذن.
ومن المحتمل أن عددًا قليلاً من المستخدمين سيرغبون فعلاً في التعقب عبر الإنترنت ومساعدة فيس بوك على تغذية سجل التصفح الخاص بهم، وقد أبلغ فيس بوك المطورين أنهم يستسلمون بالفعل في الوقت الحالي ولن يستخدموا IDFA بعد الآن لتتبع المستخدمين.
حيث قالت الشركة “لن نجمع معرّف المعلنين (IDFA) على تطبيقاتنا الخاصة على أجهزة iOS 14، ونعتقد أن هذا النهج يوفر قدرًا كبيرًا من اليقين والاستقرار يمكننا توفيره لشركائنا في هذا الوقت، وقد نعيد النظر في هذا القرار حيث تقدم أبل مزيدًا من الإرشادات “، كما ورد في منشور المدونة، وأضاف: “في النهاية ، على الرغم من بذل قصارى جهدنا ، قد تجعل تحديثات أبل Audience Network غير فعالة إلى حد كبير على نظام التشغيل iOS 14 ، وقد لا يكون من المنطقي تقديمها على نظام التشغيل iOS 14”.
