أغلقت مئات المتاجر أبوابها أثناء الوباء ولكن ليس في Lego، التي تسير على الطريق الصحيح لافتتاح 120 متجراً جديداً هذا العام.
وقالت شركة الألعاب الدنماركية لبي بي سي إن متاجرها لها مستقبل قوي، على الرغم من انخفاض الإقبال على الشوارع الرئيسية وقيود التباعد الاجتماعي في المتاجر.
قال الرئيس نيلز كريستيانسن: “عندما أعيد فتح متاجرنا بعد الإغلاق ، كانت هناك طوابير”.
“نقدم للناس تجربة العلامة التجارية في متاجرنا والتي لا يمكننا القيام بها في الخارج.”
يأتي ذلك في الوقت الذي أعلنت فيه شركة الألعاب عن إيرادات قدرها 15.7 مليار كرونة دانمركية للنصف الأول من العام ، بزيادة قدرها 7٪ ، بينما نمت أرباح التشغيل بنسبة 11٪.
تمتلك الشركة حالياً 612 متجراً في جميع أنحاء العالم، 14 منها في المملكة المتحدة. من بين المتاجر الجديدة التي تم افتتاحها، تم إطلاق 46 متجراً في النصف الأول من العام.
بشكل عام، سيكون مقر 80 منهم في الصين.
التغيير الكبير الذي لاحظته الشركة منذ بداية الأزمة هو أن المزيد من البالغين ينخرطون في بناء مجموعات الليغو.
قال كريستيانسن: “لدينا أكثر من مليون معجب بالغ قاموا بالتسجيل في موقعنا على الإنترنت”.
“لقد رأينا تطوراً إيجابياً للغاية أثناء الحظر بسبب فيروس كورونا عندما بدأت العائلات اللعب وبناء مجموعات Lego معاً.”
قال إن مبيعات مجموعات Lego الكبيرة الأكثر تعقيداً – والأغلى ثمناً – نمت مرتين ونصف في النصف الأول من العام، حيث بحثت العائلات عن مشاريع كبيرة لتكوينها معاً أثناء فترة الحظر المنزلي.
قال كريستيانسن: “لقد رأينا الزخم يستمر في النصف الثاني من العام حتى بعد أن بدأ الناس في العودة إلى العمل والمدرسة. لذا فإن النتيجة ليست مجرد انعكاس لشهرين عندما كان الجميع جالسين في المنزل”.
إلى جانب افتتاح متاجرها ، قالت الشركة إن التجارة الإلكترونية لا تزال حيوية للأعمال، حيث تضاعف عدد الزيارات إلى موقعها على الإنترنت إلى 100 مليون في النصف الأول من عام 2020.
