ربما يسألك أحدهم: ما هي أشهر المشروبات الغازية في العالم؟
بالتأكيد لن تخطئ ذاكرتك مشروب كوكا كولا حتى وإن لم تكن من محبي ذلك المشروب الغازي،
لأنها العلامة التجارية ذات الهوية البصرية الأكثر رسوخا وشهرة على الإطلاق من بين العلامات التجارية العالمية،
لقد صنعت الشركة لنفسها مكاناً بفضل بناء هوية بصرية قوية، واستطاعت تثبيت وجودٍ بصري قوي مكّنها من الاستمرار في الهيمنة على عالم المشروبات الغازية بفضل:
- شعارها المميز
- حاملات المفاتيح
- القناني المتنوعة
- العلب المختلفة
- حافلاتها الكبيرة التي تتجول في الشارع لتوزيع المشروب للمحلات
- لافتاتها الضخمة في الطرقات
- ثلاجات المقاهي الأنيقة
- الأكواب المتنوعة..
كما أنها رسّخت في وعي الجمهور أنها مشروب المغامرة، الانتعاش، السعادة، الشباب، البرستيج، مشاركة اللحظات مع العائلة والأصدقاء.. وأنها في متناول الجميع في أي مكان.
هل يشتري الناس كوكا كولا بسبب طعمها اللذيذ؟
ربما ستكتشف مشروبا محليا أفضل مذاقا من كوكا كولا ولكن الثابت بحسب الخبراء أن الناس يشترون كوكا كولا بسبب هويتها البصرية التي أقنعت المستهلكين ولمدة تفوق 130 عاما بأن كوكا كولا شيء مختلف تماماً، الواقع كوكا كولا هو مشروب مُحلّى كأي مشروب آخر، ولكن الناس يشربونه لأنه “كوكا كولا” وليس لأنها مشروب لذيذ.
ماذا تعني هوية بصرية؟
الهوية البصرية هي شخصية ووجه شركتك المرئي أمام الجمهور وبقية الشركات.
وهي التي تدل على شركتك وتميزها بين الشركات، وتساعد العملاء على تذكر علامتك التجارية والتعرف على كل مايتعلق بشركتك بمجرد رؤيتها .
تبدأ الهوية البصرية من خلال تصميم مميز وقوي لشعار الشركة ومن ثم جعل كل مايتعلق بشركتك متناسقاً مع هذا الشعار من ناحية اللون والرمزية.
يمكن تطبيقها على كل شيْ يتعلق بالشركة مثل:
- الموقع الإلكتروني للشركة وحساباتها على وسائل التواصل الإجتماعي.
- أغلفة منتجات الشركة ومراسلاتها
- مركبات الشركة كسيارة الموظفين وسيارات توزيع المنتجات.
- أبنية الشركة وأثاثها.
- زي وملابس موظفي الشركة وبطاقاتهم التعريفية.
- الهدايا التي يمكن توزيعها على العملاء والبائعين
- كل المطبوعات للشركة بما فيها ( كروت – اوراق مراسلة ورقية – دفاتر دفع وقبض – أكياس بضائع او منتجات … وغيرها الكثير )
